เมื่อวันที่ 26-27 เจ้านายของฉันบอกว่าคุณอยู่ในวงการที่ผิดที่ผิดเวลาจากการสร้างสโมสรโรทาแรคท์ใน Rourkela ขณะศึกษาต่อด้านวิศวกรรมเคมีที่สถาบันเทคโนโลยีแห่งชาติ ย้อนกลับไปเมื่อหลายปีก่อนจนถึงการเป็น CEO ของบริษัทไอทีที่ใหญ่ที่สุดในอินเดีย CP Gurnani มักถูกมองว่าเป็นเทพเจ้าแห่งไอที น้อยคนนักที่จะรู้ว่า Gurnani เคยทำงานกับบริษัทสัญชาติอังกฤษชื่อ Fenner India ก่อนที่จะดำดิ่ง
สู่มหาสมุทรไอที ฉันได้รับตำแหน่งในกัลกัตตาและเพลิดเพลิน
กับส่วนแบ่งการตลาดที่เหลือเชื่อสำหรับบริษัทเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เมื่อวันที่ 26-27 เจ้านายของฉันบอกว่าคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่ผิดที่ผิดเวลา บริษัทจะเติบโต X มากเท่านั้น และคุณจะต้อง มองไปที่อุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว” นั่นคือตอนที่ Gurnani เริ่มทำการวิจัย และในปี 1995 ก็ได้งานด้านไอที ในอาชีพการงานที่ยาวนานถึง 35 ปี Gurnani ดำรงตำแหน่งผู้นำหลายตำแหน่งกับ HCL, Hewlett Packard Limited,
“ผมเป็นคนเมืองเล็กๆ ที่ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าการเป็น CEO หมายถึงอะไร ตอนอายุ 33 ปี ผมได้เป็น CEO ของหน่วยเล็กๆ แล้ว ตอนอายุ 38 ผมเป็น CXO มันไม่ใช่ความฝันอีกต่อไป มันเพิ่งมา” สำหรับฉัน” Gurnani กล่าวกับผู้ประกอบการในขณะที่เขานึกถึงการเดินทางเกือบ 40 ปีของเขาในฐานะนักฝัน ผู้ประสบความสำเร็จ และผู้ให้
(บทความนี้ตีพิมพ์ครั้งแรกในนิตยสาร Entrepreneur ฉบับเดือนพฤษภาคม หากต้องการสมัครสมาชิก คลิกที่นี่ )
Harbinger เล่าว่า “ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ในการสร้างทุนทางสังคม ซึ่งเป็นสิ่งที่เราพูดถึงกันมากที่ The Art of Charm ฉันมองหาวิธีที่จะทำให้รูปลักษณ์ของพวกเขา (แขกรับเชิญ) มีค่ามากกว่าเพียงแค่การประชาสัมพันธ์และรูปลักษณ์ใหม่ แฟน ๆ ที่พวกเขาได้รับจากการปรากฏตัวใน Art of Charm มันคือการแบ่งปันความรักที่นั่น”
หนึ่งในวิธีที่ Harbinger ทำคือการเสนอให้แขกบางคนเชื่อมต่อกับพอดแคสต์ขนาดใหญ่อื่นๆ หากเขาคิดว่าเหมาะสม
สำหรับมาสเตอร์ เธอกล่าวว่า “คุณต้องรักษาความสัมพันธ์ให้ดำเนินต่อไป ดังนั้นฉันจึงพยายามติดตามผลด้วยสิ่งที่เป็นประโยชน์ เช่น การอ้างอิงถึงใครบางคนที่พวกเขาต้องการพบ หรือการส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในแบบของพวกเขา หรือบางสิ่งบางอย่างที่จะมอบให้พวกเขา ฉัน’ แม้กระทั่งส่งถุงเท้าพิซซ่าให้หนึ่งในนั้นเพราะเราล้อเล่นเกี่ยวกับถุงเท้าพิซซ่าด้วยเหตุผลบางอย่างในพอดคาสต์”
Chappus เสริมว่า (1) แนะนำให้นัดพบเพื่อทานอาหาร
หรือดื่มกาแฟหากพวกเขาเคยไปเยี่ยมบ้านเกิดของคุณหรือในทางกลับกัน (2) ติดต่อก่อนการประชุมที่กำลังจะมีขึ้นและแนะนำการพบปะหากพวกเขากำลังจะไปเช่นกัน (3) เสนอตัวเป็นแขกรับเชิญในการแสดงของพวกเขาและระบุวิธีที่ไม่เหมือนใครที่คุณจะให้คุณค่าแก่ผู้ชมของพวกเขา (4) ให้ข้อมูลเชิงลึก/ความคิดเห็นที่มีคุณค่าในโพสต์บนโซเชียลมีเดียเป็นครั้งคราว (5) หากแขกมีหนังสือเล่มใหม่หรือ เปิดตัวโปรแกรม ทำให้พวกเขากลับมาที่รายการของคุณในฐานะแขกรับเชิญซ้ำ หากเป็นโปรแกรมที่พวกเขากำลังเปิดตัว ให้มาเป็นพันธมิตร”
ด้วย แคมเปญ Like a Girlแบรนด์ได้เปลี่ยนการสื่อสารครั้งใหญ่โดยตัดสินใจที่จะเน้นที่ความมั่นใจและพลังอำนาจของผู้สวมใส่แทนผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ก็ได้รับรางวัลใหญ่เพราะสิ่งนี้
วิดีโอ Like a Girl ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม โดยมียอดวิวทั่วโลก 76 ล้านครั้งบน YouTube การแสดงผล 4.5 พันล้านครั้งทั่วโลก และการแสดงผลบนโซเชียลมีเดีย 290 ล้านครั้งในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว นอกจากนี้ยังเพิ่มผู้ติดตาม Twitter ของแบรนด์ได้ถึง 195.3 เปอร์เซ็นต์
แม้ว่า Always จะไม่ได้เปิดเผยตัวเลขการขาย แต่ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่าวิดีโอนี้สร้าง ROI ให้กับบริษัท หลังจากเปิดตัวแคมเปญครั้งแรก Always ก็ซื้อพื้นที่โฆษณาราคาแพงในช่วง Super Bowl เพื่อฉายวิดีโอ ซึ่งควรบอกทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับความสามารถของวิดีโอนี้ในการสร้างผลตอบแทน
“ฉันจะพูดถึงงานของพวกเขาอย่างละเอียดและนั่นมาจากการเตรียมการ” Harbinger กล่าว “ฉันอาจจะพูดประมาณว่า ‘ฉันอ่านหนังสือของคุณ และในตอนท้ายของหนังสือ คุณเขียนสิ่งนี้ แล้วคุณก็เล่าเรื่องเกี่ยวกับสิ่งนั้น’ และนั่นทำให้พวกเขาคิดว่า “ว้าว โอเค คนๆ นี้ถูกใส่เข้ามาจริงๆ การทำงาน ฉันไม่ได้เป็นแค่รอยบนเสาเตียงพอดคาสต์ของพวกเขา ‘พูดอย่างหยาบคาย ฉันได้ตรวจสอบงานของพวกเขาแล้ว ฉันทำตามมันแล้ว ฉันได้อ่านมัน ฉันพยายามที่จะเข้าใจมัน”
ในตอนท้ายของการสนทนา อย่าลืมโปรโมตงานใหม่ของแขกของคุณ (เช่น หนังสือ ผลิตภัณฑ์ การฝึกสอน ฯลฯ) เพื่อจบการสัมภาษณ์ด้วยความประทับใจ
ที่เกี่ยวข้อง: กำลังคิดที่จะเริ่มต้นพอดคาสต์หรือไม่? เคล็ดลับ 5 ข้อเหล่านี้สามารถช่วยได้
Credit : แนะนำ slottosod777
