สโลแกนที่ดีมีบทบาทสำคัญมากมายในธุรกิจ ประการแรก เป็นการตอกย้ำการจดจำแบรนด์ของคุณ หลังจากได้ยินไม่กี่ครั้ง ผู้บริโภคของคุณจะนึกถึงคุณทันทีเมื่อได้ยินอีกครั้ง ถ้ามันจับใจพอ พวกเขาอาจพบว่าตัวเองกำลังพูดหรือร้องเพลงนี้อยู่ในหัว เป็นการตอกย้ำแบรนด์ของคุณมากยิ่งขึ้นคำขวัญยังแบ่งปันเล็กน้อยเกี่ยวกับบริษัทของคุณ ตัวอย่างเช่น หากสโลแกนของคุณตลก แสดงว่าคุณมีอารมณ์ขัน หากมีเป้า
หมายหรือภารกิจของคุณ จะเป็นการบอกผู้บริโภคถึงสิ่ง
ที่สำคัญสำหรับคุณ คำขวัญบางคำบอกเล่าถึงปัญหาที่บริษัทพยายามแก้ไขหรือผู้บริโภคพยายามช่วยเหลือ ทำให้ระบุตลาดเป้าหมายได้ง่ายขึ้น
สุดท้ายนี้ สโลแกนจะทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง มันทำให้คุณแตกต่างจากบริษัทอื่นๆ ที่ให้บริการคล้ายๆ กับคุณ และถ้ามันน่าจดจำพอ มันจะทำให้คุณนำหน้าพวกเขาในใจผู้บริโภค
บริษัทสามแห่งที่ได้รับผลประโยชน์เหล่านี้จากการสร้างสโลแกนทางธุรกิจที่น่าจดจำ ได้แก่ Nike, Carlsberg และ Apple ลองดูที่แต่ละคนตอนนี้
บริษัท # 1: Nike – เพียงแค่ทำมัน
แม้ว่าหลายๆ คนจะใช้สโลแกน ” Just Do It ” ของ Nike เป็นเครื่องเตือนใจว่าพวกเขาสามารถทำสิ่งที่น่าอัศจรรย์ได้หากตั้งใจทำ แต่ Dan Wieden ผู้เขียน Nike รายงานว่าบรรทัดนี้มีจุดเริ่มต้นที่น่ากลัวจริงๆ
อันที่จริง มันเป็นความคิดที่เขาได้มาจากคำแถลงของแกรี่ กิลมอร์ ฆาตกรสองคนที่ก่อนจะถูกประหารชีวิตโดยหน่วยยิงได้ร้องอุทานว่า “มาทำกันเถอะ!” ถึงกระนั้น ก็ยังติดอยู่ในใจของผู้บริโภคและเป็นหนึ่งในคำขวัญที่น่าจดจำที่สุดตลอดกาลอย่างไม่ต้องสงสัย
บริษัท #2: Carlsberg – นั่นเรียกหา Carlsberg
ในขั้นต้นสโลแกนของ Carlsbergคือ “น่าจะเป็นเบียร์ที่ดีที่สุดในโลก” ผู้บริโภคจำนวนมากรู้จักและชื่นชอบสโลแกนนี้ อย่างไรก็ตาม ในปี 2011 บริษัทได้รีแบรนด์และสร้างสโลแกนใหม่: “That Calls for a Carlsberg”
เป้าหมายของสโลแกนใหม่นี้ตามที่ CEO Jorgen Buhl Rasmussen กล่าวไว้คือเพื่อส่งเสริมให้ผู้บริโภคทำสิ่งดี ๆ และเพลิดเพลินกับ Carlsberg หลังจากได้รับรางวัลสำหรับงานที่ทำได้ดี ทั้งคู่ติดอยู่ในใจของผู้บริโภคแม้ว่าจะมีความคลาดเคลื่อนอยู่บ้างว่าชอบสิ่งไหนมากที่สุด
บริษัท #3: Apple – คิดต่าง
Apple เป็นบริษัทที่รู้จักการคิด (และสร้างสรรค์) นอกกรอบ ดังนั้นสโลแกน ” Think Different ” จึงเข้ากับบริษัทนี้ได้อย่างลงตัว Rob Siltanen ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และหุ้นส่วนผู้จัดการของบริษัทที่ช่วยออกแบบงานนำเสนอของ Apple กล่าวว่า แม้ว่าจะมีหลายๆ สโลแกนนี้ถูกสร้างขึ้นอย่างไร
ผู้ประดิษฐ์ที่แท้จริงของมันคือ Craig Tanimoto
Siltanen กล่าวว่า Tanimoto เกิดแนวคิดที่จะใช้ภาพถ่ายขาวดำของบุคคลและเหตุการณ์ที่ปฏิวัติวงการมากที่สุดตลอดกาล และแสดงคำว่า “คิดต่าง” เหนือแต่ละภาพ ลวงใช่มั้ย?
วิธีสร้างสโลแกนที่น่าจดจำของคุณเอง
นี่เป็นเพียงสามตัวอย่างว่าการสร้างสโลแกนที่น่าจดจำสามารถช่วยให้บริษัทของคุณเข้าถึงและอยู่ในใจผู้บริโภคได้อย่างไร แล้วคุณคิดแคมเปญประเภทนี้ได้อย่างไร?
ทางเลือกหนึ่งคือการรวมคนเก่งๆ ของบริษัทคุณเข้าด้วยกัน แล้วดูว่าคุณจะคิดสโลแกนอะไรได้บ้าง ให้ทุกคนส่งหนึ่งหรือสองความคิดและพูดออกมา ดูว่ามีอะไรที่คุณสนใจหรือไม่ หากไม่มี ให้ใช้มันเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณเกิดไอเดียที่เป็นไปได้มากขึ้น
อีกทางเลือกหนึ่งคือการใช้เครื่องมือสร้างสโลแกน สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถสร้างสโลแกนที่เรียบง่ายและน่าจดจำโดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ เพียงดูรายการและผลลัพธ์แล้วดูว่ารายการใดโดดเด่น คุณสามารถเลือกสองหรือสามอันดับแรกของคุณและให้ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณโหวตว่าคุณควรเลือกอันไหน
หากคุณพบว่าตัวเองอยู่ในทางตันและไม่สามารถคิดสโลแกนที่น่าจดจำได้ หรือหากคุณขาดความคิดสร้างสรรค์หรือไม่มีเวลา คุณสามารถจ้างบริษัทการตลาดมาช่วยได้ ให้ข้อมูลเชิงลึกเล็กน้อยเกี่ยวกับบริษัทของคุณและดูว่าพวกเขาสร้างคำขวัญอะไร คุณอาจต้องเสียเงินเพื่อเลือกเส้นทางนี้ แต่ตามที่บริษัทอย่าง Nike, Carlsberg และ Apple ได้สอนเรา สโลแกนที่ดีสามารถขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณได้อย่างแท้จริง
Credit : แนะนำ 666slotclub / hob66
